Salomon už dávno není jen značka z hor. Francouzský výrobce oznámil pětileté globální partnerství se sérií IRONMAN a od roku 2027 se stane jedním z jejích nejvýznamnějších partnerů. Součástí dohody jsou exkluzivní práva v oblasti běžecké obuvi a oblečení, vlastní „Salomon Run Course“ na závodech IRONMAN i titulární partnerství nejslavnějšího triatlonu světa – mistrovství světa IRONMAN na Havaji.
Ještě před několika lety bychom Salomon spojovali především s trail runningem, skialpinismem, horami a možná Kilianem Jornetem. Jenže hranice mezi jednotlivými vytrvalostními sporty se stále více rozpouštějí – a Salomon evidentně nechce zůstat stát stranou. Francouzská značka a IRONMAN oznámily 10. září dlouhodobé partnerství, které začne v roce 2027 a potrvá minimálně do roku 2031.
A rozhodně nejde jen o logo někde na startovní bráně.
Salomon bude globálním Premier Partnerem IRONMANU
Od roku 2027 získá Salomon pozici IRONMAN Global Premier Partner a současně exkluzivní práva v rámci série v kategoriích výkonnostní běžecké obuvi, oblečení a technických zavazadel. Nejviditelnější změnu ale závodníci pravděpodobně poznají přímo na trati.
Na závodech IRONMAN a IRONMAN 70.3 vlastněných pořadatelskou organizací ponese závěrečná běžecká část označení Salomon Run Course. Jinými slovy: značka, která vyrostla především na běhání v horách, si bere pod svá křídla maratonskou respektive půlmaratonskou část jedné z největších triatlonových sérií světa.
A z marketingového hlediska to dává perfektní smysl. Právě běh je ve dlouhém triatlonu disciplínou, v níž se definitivně rozhoduje, kdo dokázal správně rozložit síly – a kdo předchozích 180 kilometrů na kole poněkud přecenil.
Salomon bude titulárním partnerem Kony
Ještě významnější je ale druhá část dohody. Salomon se od roku 2027 stane Title Partnerem IRONMAN World Championship v Koně na Havaji – a to po celou dobu pětiletého partnerství. Kona přitom není v triatlonu jen další závod v kalendáři. Je to místo, na kterém se historie tohoto sportu prakticky začala psát a které se postupně stalo jeho symbolem. Pro Salomon je tedy vstup na Havaj poměrně jednoznačným prohlášením: triatlon už není jen vedlejší experiment značky.
„Stát se titulárním partnerem mistrovství světa IRONMAN na Havaji je pro nás ctí i odpovědností. Do tohoto partnerství vstupujeme s pokorou, ambicemi a dlouhodobým závazkem. Chceme přispět k budoucnosti Kony a zároveň respektovat vše, díky čemu se stala ikonickou,“ uvedl prezident Salomonu Guillaume Meyzenq.
Oceanside, Texas, Lanzarote nebo Lake Placid
Partnerství se navíc nebude týkat pouze světového šampionátu. Salomon se má stát titulárním nebo hlavním prezentujícím partnerem řady závodů IRONMAN a IRONMAN 70.3 po celém světě.
* Oceanside
* IRONMAN Texas
* Chattanooga
* Lanzarote
* Lake Placid
* Oregon
* Jones Beach
Salomon chce současně během jednotlivých závodů nabídnout možnost testování produktů a vyvíjet běžeckou obuv a oblečení přímo pro specifické potřeby středního a dlouhého triatlonu. A právě tohle může být z pohledu sportovců nakonec zajímavější než všechny partnerské tituly dohromady.
Trail, silnice, gravel… a teď triatlon
Partnerství zapadá do výrazně širší transformace Salomonu.
Značka založená před více než 80 lety ve francouzských Alpách už dávno nestaví svou identitu pouze na horách. Vedle trail runningu a zimních sportů se stále více tlačí do silničního běhu, gravelu a obecně výkonnostního endurance segmentu. Samotný Salomon ostatně partnerství s IRONMANEM vysvětluje tím, že dnešní sportovci se už často nedefinují pouze jedním sportem.
Běžec jde v zimě na skialpy. Trail runner sedne na gravel. Cyklista začne běhat. Triatlonista skončí na ultra. A přesně na tuto generaci „všežravých“ vytrvalců chce Salomon podle všeho cílit.
„Sportovci už sami sebe nedefinují jediným sportem. Běhají po silnici, závodí v horách, věnují se triatlonu a neustále hledají nové způsoby, jak sami sebe posouvat. Vytrvalost se stala životním stylem,“ říká Meyzenq.
Pro Salomon navíc přichází expanze v době mimořádně silného ekonomického růstu značky. V roce 2025 její tržby překročily hranici dvou miliard a mateřská Amer Sports označuje Salomon za jednu z hlavních růstových značek svého portfolia.
První ochutnávka už letos v Koně
Přestože oficiálně začne partnerství až v sezoně 2027, Salomon se na Havaji ukáže už letos. Během IRONMAN World Championship 2026 připraví 7. a 8. října vlastní program v prostoru Kona Heaven. Součástí mají být prezentace produktů, setkání s odborníky značky a také jejími sportovci.
A výběr jmen je docela zajímavý.Salomon do Kony přiveze mimo jiné legendu ultratrailu Courtney Dauwalter a olympijskou vítězku v běžeckém lyžování Jessie Diggins. Ani jedna přitom není klasickou profesionální triatlonistkou. Což docela dobře ukazuje, kam celé partnerství míří.
Triatlon jako další dílek endurance světa
Salomon se zjevně nesnaží stát další „triatlonovou značkou“. Mnohem spíš se snaží triatlon začlenit do jednoho velkého světa vytrvalosti.
Trail, silnice, hory, lyže, gravel a nyní dlouhý triatlon.
A právě IRONMAN mu k tomu nabízí téměř ideální platformu: globální sérii, statisíce výkonnostně orientovaných amatérských sportovců a především značku Kona, jejíž význam výrazně přesahuje samotný triatlon. Zajímavé teď bude sledovat především jednu věc. Co Salomon skutečně přinese na nohy triatlonistů.
Salomon chce totiž vyvíjet produkty odpovídající specifickým požadavkům středního a dlouhého triatlonu. A jestli někdo umí vzít know-how získané z mnohahodinového běhání unavených lidí a přenést ho do jiné disciplíny, pak značka, která desítky let řeší ultratrail, rozhodně není špatným kandidátem.
Kona 2027 tak možná nebude jen začátkem nového sponzorského partnerství.
Pro Salomon může být začátkem úplně nové kapitoly.
